Torça como um corinthiano

De 1954 a 1977, Corinthians vivió una sequía de títulos que atormentó a su hinchada, la Fiel. Desde 2002, el hincha brasileño vive y revive un paralelo de ese mismo dolor en los Mundiales: veintitantos años sin gritar campeón. Un encuentro de historias que no podíamos dejar pasar.

La idea surgió, hicimos una pared con Esportes da Sorte y ellos, como siempre, nos dejaron libres para meter el gol.

“Torça como um corinthiano” nace con la misión de hacer reflexionar sobre el verdadero significado de alentar, con el ejemplo de quienes, en cada partido, nos dan una clase de cómo hacerlo.

A la hinchada verdeamarela le hacía falta una sacudida. Que Brasil se convierta en un bando de loucos, una banda de locos.

La lluvia no cae porque sí. Representa la resiliencia, la resistencia y la redención que acompañan al corinthiano en todo momento.

Para traducir esa pasión, elegimos un elenco formado solo por hinchas de verdad. La autenticidad que estaba frente a las cámaras también se apoderó de la banda sonora, construida con gritos de tribuna y cerrada con el fragmento “o campeão dos campeões” (el campeón de los campeones) del himno de Corinthians, creando una conexión simbólica con la selección más ganadora del mundo.

Como la Fiel es conocida por invadir los estadios para mostrar su pasión, decidimos hacer lo mismo con nuestra comunicación.

Para empezar, salimos al aire en cadena nacional en las dos mayores cadenas de TV del país, en la previa del clásico Corinthians vs. São Paulo. Un clásico que además marcaría el estreno de la nueva camiseta del Timão. ¿Qué hicimos con eso? Usamos el espacio del patrocinio principal (cedido por Esportes da Sorte) para aplicar el concepto de la campaña. Para completar la invasión, también estuvimos en las placas LED del campo.