É muito mais que bet

“Están saliendo tantas casas de apuestas nuevas que pronto van a crear la BetFaria, la PauloBet, la BEToneira…” (juegos de palabras en portugués que no tienen traducción). Y así, en una charla sin pretensiones, nació el insight de la campaña más comentada del año entre las casas de apuestas, la que convirtió a la marca en la única del segmento en entrar en la categoría de campaña integrada del 48º Anuario del Clube de Criação.

El teaser de la campaña empezó bien. No se puede ni contar cuánta gente creyó que Beto Jamaica iba a lanzar la Bet Jamaica. Unos lo tomaron como un buen chiste, otros como una burla, pero todo el mundo lo compartía. ¡Funcionó!

¡Nuestro teaser se volvió tema de debates, hinchadas, teorías conspirativas y peleas en X (en ese entonces, todavía Twitter)! Y cuando se reveló el misterio, casi el 90% de los comentarios fueron positivos. Una aprobación sorprendente.

La idea era escapar del lugar común y hacer que todos prestaran atención a Esportes da Sorte. Algo nos dice que lo logramos, ya que la campaña posicionó a la marca como la de mayor credibilidad y menor rechazo del segmento.

Como bien dijo Beto Jamaica, ¡Esportes da Sorte es puro entretenimiento! ¿Y quién mejor que Porta dos Fundos para hablar de eso?

Sé que este es un lugar que valora la buena estética, pero seamos sinceros: la gran mayoría de las casas de apuestas no se destaca por la belleza de su comunicación. Ahora imagina la locura de esparcir por Brasil un montón de casas de apuestas de mentira, imitando no solo su estilo visual, sino también su forma de escribir. Todo tenía que ser medio tosco y con juegos de palabras más que dudosos, si no nadie lo iba a creer.

Después del teaser, llegó el lanzamiento oficial de la campaña 😉

También hubo making of en la producción del comercial.